河南日报社视觉全媒体中心 · 大河报记者 张升空

近日，国内土猪行业头部品牌"壹号土猪"遇到设置 20 年来最严重的品牌危急。国度常识产权局商标局在"心计商标"专项整治中，宣告其旗下 4 件中枢商标无效，创举东谈主陈生当场公开声屈，称品牌被"误伤"，当今企业已厚爱向法院拿起行政诉讼。

中枢商标突遭摘牌，创举东谈主坚称"卖的等于真土猪"

本年 4 月底，国度常识产权局商标局麇集对 1127 件带有诈欺性的商标依权利宣告无效，明确将畜禽、蛋类商品上非法使用"土鸡""土猪"笔墨的商标列为重点整治对象，"壹号土猪"成为这次步履最受温煦的案例之一。

有关商标

截图来自国度常识产权局商标局中国商标网

这次被宣告无效的，是广东壹号食物旗下 4 件仅用于猪肉及猪肉成品类别的"壹号土猪"笔墨及图形商标。

音书一出连忙激发公论热议，不少破费者尽如人意，觉得这是打击空幻宣传、净化市集的有劲举措；但也有老用户建议质疑，挂念商标无效等同于居品品性作秀。

面临公论风暴，壹号食物董事长陈生初次公开复兴。他线路全都都集并救援国度整治"心计商标"的初志，但"壹号土猪"属于典型的"误伤"。"咱们卖的等于真材实料的土猪，更是土猪产业的引颈者，20 年来品性从未出烦闷题。咱们不是‘心计商标’，仅仅被误会了。"

陈生解说，品牌定名仅仅沿用了企业字号"壹号"加居品品类"土猪"，初志是毛糙好记，并无以权达变之意。" 20 年前土猪在一线城市市集占比不及 1%，价钱比洋猪还低廉，根柢没东谈主知足蹭这个冷门见解。"

针对此事，记者拨打该公司公开电话，但狂妄发稿时未能接通。

记者查询国度常识产权局商标网发现，壹号食物自 2013 年至 2025 年间，累计肯求了超 200 件"壹号土"系列商标，除"壹号土""壹号土猪"外，还涵盖"壹号土鸡""壹号土鸡蛋""壹号土牛""壹号土菜"等多个品类。

由广东壹号食物股份有限公司肯求的"壹号土"有关商标

截图来自国度常识产权局商标局中国商标网

天眼查数据涌现，狂妄 6 月 3 日，当今该公司部分"壹号土猪"商标已被宣告无效，但仍有不少处于"已注册"或"恭候践诺审查"气象。值得平稳的是，当今其天猫、京东等电商平台旗舰店已悄然改名为"壹号土旗舰店"。

部分"壹号土猪"商标处于无效气象

截图来自天眼查

壹号土猪事件并非孤单个案，而是国度系统性解决商标乱象的缩影。

连年来，跟着破费升级，破费者对居品品性、因素、产地的温煦度握续晋升，不少商家趁便钻商标法则的空子，将热点品性词积聚册为商标，再通过包装排版污秽商标与居品宣传的范畴，潜移暗化地误导破费决议。

2026 年 3·15 时间，大河报记者曾有益曝光这一荫藏破费罗网，指出这类"笔墨游戏"已渗入到食物饮料、生鲜农居品、数码配件等险些扫数破费品类。其中既有千禾味业"千禾 0 "、汇源"汇源 100% "、白象"多半袋"这类头部品牌的系列商标布局，也有多数中小商家的坏心擦边步履——注册" 0 添加西"商标却售卖含多种添加剂的西梅干、标注" 120W "商方向充电器实测功率仅十几瓦、用"青藏湖" TM 标售卖四川产湖盐。

市集上的有关商品

针对愈演愈烈的商标乱象，百家乐软件APP下载官方版国度常识产权局自 2023 年起脱手"心计商标"专项计帐步履。官方数据涌现，狂妄 2026 年 4 月，已累计驳回此类商标肯求 127.3 万件，对已注册但存在严重误导步履的 3351 件商标依权利宣告无效。

4 月 23 日，国度常识产权局副局长芮文彪在国新办新闻发布会上明确线路："关于‘心计商标’，咱们的作风极度明确，那等于：商标是用来识别商品和办事起原的，弗成行动告白进行空幻宣传，误导破费者。"

中国商标网上线"心计商标"解决板块

截图来自国度常识产权局商标局中国商标网

5 月 6 日，中国商标网厚爱上线"心计商标"解决板块，握续发布有关解决信息，并公布了 18 件典型案例，其中就包括"白象多半袋"" 120W ""一品牛"等"心计商标"典型案例。

"心计商标"何如表率？多方不雅点犀利交锋

壹号土猪商标事件之是以激发全网热议，不仅牵动破费者神经，更在法律界和行业内掀翻争论。

记者了解到，当今业内精深将"心计商标"分为两类：一类是中小商家的坏心擦边步履，地谈欺诈商标法则虚拟居品属性、货不合板，是破费者维权的重灾地；另一类是正规头部品牌的系列商标布局，居品践诺属性与商标传递的信息基本匹配，但商标本人欺诈破费者阅读民风形成了强雷同性，"千禾 0 ""壹号土猪"均属此类。

争议的焦点主要麇集在第二类："信得过使用"能否豁免商标造孽？

北京大学海外常识产权磋议中心主任易继明讲授觉得，壹号土猪不属于"心计商标"，其注册之初并无诈欺破费者的意图，居品也如实为土猪。他指出，胜仗神气商品品性的词汇原则上弗成注册为商标，但若经长久使用取得了市集显耀性，形成了贯通的破费者默契，就应当尊重市集法规。"监管要点应放在注册后的践诺使用才气，重点核查有无空幻宣传、以次充好，而非仅凭笔墨款式批量宣告无效。"

但也有法律东谈主士握相悖不雅点，觉得"信得过使用"弗成豁免法律法则。即使居品真为土猪，也弗成将"土猪"这一通用品性神气词注册为商标，不然会形成大家词汇把持，毁伤其他议论者的正当权益。法律判断商标是否具有诈欺性，是以平素破费者的一般默契为表率，而非企业的自证清白。

河南臻哲讼师事务所高档结伴东谈宗旨继广讼师，在领受记者采访时给出了折中判断表率：商标使用是否正当，中枢看其是否足以使平素破费者对商品中枢本性产生诞妄意识。若商家仅将商标作为品牌辩认标志，未刻意强化神气性含义，且居品与标注一致，属于正当使用；若通过排版瞎想刻意弱化商标属性、强化品性线路，即便商标已注册，使用步履也涉嫌造孽。

据悉，当今壹号食物已向法院拿告状讼。其最终判决着力不仅关乎品牌运谈，更将成为"心计商标"解决范围的标杆性判例。

起原：大河报 · 豫视频 裁剪：李燕红百家乐软件APP下载官方版